Zlati krog
Simon Sinek je britansko-ameriški avtor in govorec. Znan je postal po svoji knjigi „Start with Why" (2009) in istoimenskem predavanju TED „How Great Leaders Inspire Action" — še danes enem najbolj gledanih predavanj TED sploh.
Njegova osrednja ideja: večina ljudi in podjetij komunicira od zunaj navznoter — najprej KAJ (izdelek, naloga, rezultat), nato KAKO, redko ZAKAJ. Navdihujoči voditelji in blagovne znamke delajo obratno: začnejo z ZAKAJ — s prepričanjem, z namenom v ozadju — in šele nato pridejo do KAKO in KAJ.
Zakaj me to nagovarja
To se ujema z mojo lastno formulo: komunikacija je več kot informacija — začne se z jasnostjo o namenu, preden govorimo o izdelkih, procesih ali pravilih. To velja v podjetju enako kot pri vzgoji: otroci raje sledijo jasnemu „zakaj" kot golemu ukazu.